品牌的色知觉——服装行业

在某种程度上，颜色选择引导消费者，往往真正的需求是他们内部意识的重要表现。消费者的内在意识水平完全不同，他们在环境、文化方面有所不同。人们内心意识的差异会导致不同颜色的人有不同的喜好。服装品牌在上到市面的过程中应具有针对性地进行色彩的设计运用，在仔细分析合理规划出的色彩范围后，去区分规划以及整合不同的地区、职业、层次、年龄、性别、消费水平、家庭背景的区别去相同之处。这样才能够更好地使服装品牌知足消费者心里的需求，也更深一步的牢固该品牌在消费者心中的职位地方。

山本耀司也许与它本身的性格或许其它别的什么有关，主要以黑色居多。它擅长使用各种风格的“黑色”，并将其作为狭隘的黑色使用方式的时尚化身。他也被称“黑巫婆”和“黑诗人”。他曾经这样描述过黑色：“黑色是最诱人的颜色之一，它清楚地表达了我不打扰你，你不应该打扰我。”山本的黑色不再改变，他有一种设计感的设计方法，一条非常简洁的线条，一种更加简洁、神奇的黑色，形成了这个时期普通人无法捕捉的前卫潮流。

“黑色拥有谦虚与傲慢两种特质，黑色是慵懒随性却神秘莫测的，黑色是一种最有态度的颜色，它分明在表达：我不烦你，你也别烦我”。每年发布各种各样受欢迎的颜色的时候，大概只有山本的黑执着于自己这个本米的意图。山本耀司曾经说，他最喜欢的英文词语是“fragile”（脆弱）。而他对脆弱的表达，很多时候来自对黑色的运用。

山本喜欢从传统日本服饰中吸取美的灵感，通过色彩与质材的丰富组合来传达时尚的理念。西方多在人体模型上进行从上至下的立体裁剪，山本则是以两维的直线出发，形成一种非对称的外观造型，这种别致的意念是日本传统服饰文化中的精髓，因为这些不规则的形式一点也不矫揉造作，却显得自然流畅。在山本耀司的服饰中，不对称的领型与下摆等屡见不鲜，而该品牌的服装穿在身上后也会跟随体态动作呈现出不同的风貌。

原研哉说：我是个设计师，但是设计师并不意味着设计师是一个非常好的人，但是为了生存，就要持有设计的观念，生活下去。像庭院的庭院师一样，每天设计庭院的水果，设计好的产品，整理设计的概念，考虑设计的本质，普及设计论是设计师必须的工作。

色彩的概念集中在设计师的头脑和思想上。感受心灵，为我们提供精神和情感，丰富思想，灵感，我们意料之外的想法，独特的色彩形象。无形的心灵转化为视觉的意念设计、色彩与形态的目标与责任。所以，人的灵魂在身体中，要挖掘出总是做出伟大的思想，基本上可以保证设计思想。

色彩创意与灵感是通过学习与实践，不断积累经验与知识，在艺术创意中有创意的人、突发的想法，灵感来源通过接触点、事件或一种元素和思想，来激发创意亮点。创意点不是空的，而是在品牌积累、产品评价、营销、受众反馈信息的基础上，进行细分。产品色彩设计的创意与设计必须是一个综合性的部门和行业合作。色彩灵感来源可以是是特殊的地方，也可以是非常精细的细节，包括抽象的情节、音乐、气味，或者某种人类需要，不仅根据设计师自己的灵感，而且对刺激的敏感度，或者作为一个人的决定，是基于另一个角度的场景。